En 1964, Roland Barthes, dans un article intitulé « Rhétorique de l'image », livre une analyse célèbre et fondatrice d'une publicité Panzani. Son but : montrer que l'image est composée de plusieurs types de signes. L'image publicitaire, parce qu'elle cherche intentionnellement à faire passer un message de la manière la plus claire possible, est pour cela un excellent objet d'analyse. Le nom, Panzani, ne nous donne pas seulement le nom de la marque mais, par ses sonorités, livre un autre sens que Barthes appelle l'« italianité ». Signifié que l'on retrouve dans la composition de l'affiche qui avec la réunion de la tomate et du poivron renvoie au drapeau italien...
Cette publicité pour la marque Suzi Wan, et le produit "Spicy Sauce" nous présente de prime abord des idéogrammes chinois, un peu particuliers. L'écriture extrême orientale a vu le jour en Chine, 3 à 4 millénaires avant notre ère. Cette écriture est faite de signes, il s'agit de VOIR pour COMPRENDRE. Et, il est vrai que le message délivré est ici limpide. En guise d'idéogrammes, deux yeux et une larme pour montrer le piquant du produit. Il ne s'agit pas ici "d'italianité" comme avec Panzani, mais bien de "chinoiserie" puisque l'esthétisme de l'affiche procéde du courant orientaliste.
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