Qu'est-ce que l'obésité ? Un Trouble pondéral qui se manifeste par une surcharge graisseuse et un excès de poids... Cette publicité du Collectif National des Associations d'Obèses que l'on peut trouver en presse magazine, est de prime abord choquante car elle met le spectateur de l'image en position de voyeur. Le personnage principal de cette publicité nous regarde droit dans les yeux pour mettre en place une fonction de communication conative au sein de cet échange. Les destinataires de cette publicité sont, d'une part, les personnes qui souffrent de leur surpoid et attendent une aide extérieure et d'autre part, la majorité des français qui n'a pas conscience du problème. Pour l'implication du destinataire, le choix est de mettre en scène une personne en surpoid d'une trentaine d'année en plan moyen, aux cheveux courts et se tenant la jambe en position repliée. A même le sol, elle se détache du fond en aplat noir par un clair obscur. Les références artistiques sont ici nombreuses : le peintre Juan Carreño de Miranda et son tableau "La Monstrua desnuda" visible à Madrid au musée du prado, le peintre et sculpteur Fernando Botero et son style marqué par la rondeur de ses personnages. Le punctum ou point focal se situe sur le personnage principal constituant un pôle d'attrait immédiat de l'image.